2016,传统企业不转型如同等死

作者:网络推广     来源:网络资讯 2016-07-19

  一、传统 企业成本优势荡然无存

  今 天大概是中南沿海地区中小制造企业最困难的一个时间点,我认为从今往后三年到五年内,还会非常非常困难。即便2015年中国 经济出现一个 反弹, 制造业在沿海地区的 破产、歇业、倒闭 浪潮仍然不会结束。三年五年后在沿海地区大概有一半左右的传统制造业企业会离场。主要的原因是 土地很便宜、 劳动力成本很便宜、 税收优惠、对环境不 需要承担任何 责任的四大优势已经不复存在。

  今天,所有的 中国制造业四大成本优势已经荡然无存。在这个状态里面,真正遭遇最大危险的还不是中小企业,而是那些雇工在三、五万人到二十万人之间的 大型企业。2015年大概是最近十几年来中国大型企业将面临全面 危机的一年。2015年所有大企业都面临一个问题,我们原来所熟悉的各种各样的模式都发生变化了, 品牌老化了, 人才、 资本都发生了很大的问题。

  那是不是说中国所有的制造业企业已经没有未来了,已经两眼漆黑了呢?其实不是的。我认为确实在2014年的今天,中国有很多企业通过真正的 产业转型升级,获得了新生。那未来能活下来的企业有哪些?我认为从2015年开始真正有活力活得下来的不是大型企业而是中小企业。

  二、传统 企业转型的三个有效途径

  第一个有效途径是做专业的 公司。2015年以后如果还在做 企业的话,千万记住一句话,你这一辈子大概只能干一件事了。千万不要去做很多多元化的企业,开个 服装厂,开个饭店, 投资一个 小额贷款公司,再开一个洗脚店。这种人在未来一定没有机会了。未来真正有机会的是你在一个非常窄众的 市场里面,做专一 产品。所以未来的企业会越来越专业,越来越窄众化。

  第二个有效途径是用 信息化的手段再造你的企业。主要做两件事,第一件事你要用信息化的手段再造你企业所有的内部 流程,你的 供应链流程、 生产流程、 财务流程、 HR流程、 公共管理流程、学习流程。再然后你要用信息化的手段再造你和 消费者之间的关系。

  第三有效途径是实现小制造。二十多年里,在中国区赚到钱的都是大制造企业。规模最大的服装公司、领带公司、微波炉公司、冰箱公司,未来恐怕没有这样的机会。未来的很多产品,你做牛仔裤,同一个款式不是一下子做五十万件,你可能只能做五千件、五万件,甚至有可能说当你做五万件牛仔裤的时候,已经有消费者给你买单买掉了,他已经 预付款了,这个叫 C2B。所以当前中国的 制造业企业都面临这三个改造。

  在一些非常大的企业面临非常大的困难的时候,这些 中小型企业通过专业化的改造、信息化的改造和销售模式的改造出现了新生。所以我们为什么说新实业?这些就代表新的一个方向。在未来的三年到五年内,这些 企业将彻底的替代掉那些老企业。

  三、传统企业该怎样应对 电商冲击?

  全中国的 零售服务行业,都遭到了 电子商务重大的冲击。中国是全世界电子商务最发达的 国家,一个淘宝就是三万亿。电子商务和新的80后、90后的这些 消费习惯使得这些传统的零售服务业遭到了巨大的冲击。中国原来有一句话叫“一铺传三代”,这句话已经 流行了两千年了。很可能从2015年开始这句话就不再是一个真理了,因为 零售业正在被电子商务 革命。

  2014年中国 商业界发生最大最大变化的一件事,就是从2014年开始,中国出现了一次非常严重的 消费时代的转移。未来有希望的零售业,基本上要符合三个特征。第一,你必须是重度垂直,就是你只干一件事。第二,要社区场景,就是跟你周边的社区要有关系。第三,能够实现线上和线下的 互动。

  2014年我看了三部电影:《归来》、《小时代3》和《后会无期》。这三部电影看完以后,在2014年我终于承认一个事实,我不再是中国商业电影的主流观众,因为我是个60后。电影未来票房好不好跟我喜不喜欢已经没有一毛钱关系了,跟80后和90后有关系。未来 市场谁说了算?是80后和90后说了算的。在80后、90后里面将没有 大众明星,所有的人都活在自己的小圈子里,这个叫圈层 经济。

  2014年发生的最大变化就是消费时代和 创业时代发生的大的变化。中国现在出现一个大的问题:掌握钱的那波人不再是引导消费的主力,而引导消费的主力将变成各种各样的圈层经济。整个消费业态开始发生变化,这在 企业内部也一样。

  我最近到企业讲课,我常常跟所有的 企业家朋友讲,我说你听完这个课以后回去算一个帐,在你的中高管干部里面,80后的 比例是多少。如果你的企业中,中高管有20个人50个人,其中80后比例低于30%的话,你已经是一个非常非常衰老的企业了。如果你的比例超过50%的话,说明你是一个与时俱进的企业。如果都是80后的话,那就恭喜你了。

  而未来十年, 金融业将是发生最大变化的 行业。2014年中央 政府批了四家 民营银行。这次李克强到深圳来,还去参观了微众 银行,这是一个变化。第二个变化,2013年有了 余额宝以后,阿里、 腾讯、 百度这些 互联网公司对金融业进行大的狙击。

  根据美国的一些专家预言,到2020年传统银行将失去35%的份额,四分之一的银行将消失,20年后传统银行可能消失。我认为在中国,20年可能都不要,可能十年后。未来金融业将出现大规模的 混业经营。2015年中国很有可能通过 银行存款保险制度,也就是说在2015年很可能出现 中小银行破产。所以金融业在发生翻天覆地的变化。

  用 马云的话来讲,未来所有的生意都是 大数据的生意。最近这段时间大家发觉没有,有一个疯了的 企业叫滴滴打车,你打一辆车他会付五块钱、七块钱给那个出租车公司。它是 中国红十字会的吗?不是。它在干一件事,它在培养同志们用 手机来支付的习惯。当你完成了用 手机支付的习惯以后,然后它就在后台可以知道。你一年打了多少车?你去了哪些 城市?你买了哪些机票?你在网上买了哪些 商品?你一年的 消费是多少?然后你所有的 消费行为在 云端就会变成一个大数据。

  2014年7月份的时候, 阿里巴巴推出了一个 产品,这个产品推出的时候,全中国的银行全部后背发凉。他说你只要在我阿里巴巴 B2B平台做 外贸的企业,你做一 美元的外贸,我给你 贷款一块钱 人民币,不需要任何的 抵押,最高金额一千万。这个 服务推出以后,全中国的 银行几乎傻掉了。哪家银行敢 无抵押贷款一千万?阿里巴巴敢!他为什么敢做这个生意呢?因为阿里巴巴的 P2P平台是1999年创办的,在过去的15年里面,你所有做外贸的生意和 数据全部在这个平台上。

  所以,未来银行 金融机构对一个人和对一个企业的 信用审核,不再是根据你有多少 房子有多少机器有多少 土地了,而是根据你的 消费信用和你的 经营信用,而是根据数据。而这些东西对所有的银行来讲,全部是陌生的。

  不久前在深圳刚刚发生的事,李克强总理非常勇敢的去到深圳的微众银行去。微众银行未来会干一件事,为什么说李克强总理很勇敢呢?两年后,如果我们再在一起的话,一件事情会发生。我们所有朋友的口袋里,有可能将没有 信用卡了, 私人银行会推出 虚拟信用卡。

  这件事情在2014年的3月份, 腾讯曾经提出来要搞,48小时以后被 银监会叫停。为什么叫停?很简单, 中国工商银行一年收我们信用卡的手续费是160个亿。当虚拟信用卡出来之后, 工商银行一年 利润会少掉160个亿,所以为什么李克强总理很勇敢。这些就是即将颠覆传统银行的一个始点。所以这些发生的时候,中国的 金融行业,从银行到 证券到 信托到 保险,都将全然一新。

  四、如何抓住新 城镇化变化机遇?

  全世界现在最高的100幢楼里面,中国有66幢,说明中国是全世界最大的 建筑工地。在过去的十几年里,你只要在深圳、上海、北京、杭州、广州、南京任何一个地方闭着个眼睛买个房子都是赚钱的,因为全世界最大的建筑工地就在这个地方。

  2015年以后,你问我“吴老师,我在杭州买 房子能赚钱吗?我在无锡买房子能赚钱吗?我在南京买房子能赚钱吗?”。我告诉你,我不知道。我唯一知道的是未来五年内北上广深的房子大概是坚挺的,其他的城市不知道。因为从今往后中国主要的建设工地将不再是全国的前十大城市,而是李克强总理提出来叫新城镇化。

  中国的主要建设工地将到中西部和北部去,中国的很多传统制造 产业正往中西部和北部迁。然后大规模的城镇化建设将发生在全国的2900个县城和3.5万个 集镇里面去。新城镇化所带来的 不确定性,比过去十几年 城市化所带来的不确定性大非常非常多。

  当很多 纺织厂、药厂、设备厂转移到江西、安徽、甘肃、内蒙去的时候,你能不能生根落地开花呢?是不知道的。当中国很多 资金投到中西部、北部地区的县城里面,那个县城造那么多房子有没有人住呢?是不知道的。但唯有一个变化可知,那就是中国将发生一个大规模的城市迁移和 人口迁移事件。

  2016年正在发生深刻变化,我们不 需要怨天尤人,而需要正确应对。所有的困难都在我们的脑子里,在今天的中国是没有 夕阳产业和传统 企业的,只有夕阳的人和传统的人。


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