中小企业网络营销四大误区

来源:无  日期:2012-02-22 21:08:37

1、网络营销未计划就上马
很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识。大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍,或者推销员的鼓动,意识到应该进行网络营销,通 过互联网来扩大自己的业务和销售。于是乎立即安排人员联系制作网站,发布信息,投入网络推广。整个网络营销过程未做计划就上马,一旦三个月下来网络营销没 有什么效果,就宣布失败,对网络营销失去了信心和兴趣。
殊不知,网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合自身的实际情况,进行需求分析,制订周密科学的计划,才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发 布,到制订推广预算,选择网络营销方法和产品,安排网络营销专职销售、客服等,各项工作安排到位,持之以恒,使企业的网络营销流程得以顺畅,这样才能最终 取得理想的网络营销效果。
2、网站建设重设计轻应用
建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上,大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面,越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方,至于网站是否符合网络营销的需要,是否便于今后的功能增加或调整,并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好,在表现形式上大下功夫,拉高网站建设费用,至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
网站建设是服务于网络营销需要的,这一点一定要明确,千万不要最后让网站成了企业做网络营销的一个瓶颈。
3、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
很多企业在面对网络营销的时候无所适从,不少企业选择了发送垃圾邮件,或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。但垃圾邮件深受网民所厌恶,围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象。一旦企业与垃圾邮件为伍,不说产品达不到推广的效果,其形象在消费者心目中也大打折扣。
4、乱用搜索引擎竞价和优化
目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品,越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。但很多企业投出的钱却达不到一个应有的效果,甚至连成本都收不回,造成很多企业会进入一个网络营销没用,搜索引擎就是骗钱的误区;
同时,也很有多企业在用搜索引擎优化,搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则,对网站进行“改造”,以符合搜索引擎的口味,获得较好的排名结果。俗话说过犹不及,盲目轻 信搜索引擎优化是很危险的一件事情。搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差,一旦被判定作弊,不仅得不到理想的优化效果,还将得到搜索引擎的惩罚。
中小企业到底如何才能做好网络营销呢?网络营销专家一语道破:首先,要求企业一开始就清楚,通过网络营销要实现什么目的,如何选择一种合理适合自己企业的网络营销盈利模式;如何要根据企业产品属性,结合网络的特点制定相应的网络营销策略。第二,要掌握好如何做一个营销型网站,让网站真正成为我们企业家推广品牌和赚钱的工具。第三,哪些免费的手段适合我们来做,又该怎么做;第四,结合优化手段和搜索引擎的灵活运用,做好推广;第五,掌握好整个网络运营的管理和各种网络营销工具的使用!如果能真正做好这几点,就可以真正利用网络营销做到省钱又赚钱了!深圳营销协会海纳培训中心所培训的网络营销课程正是这样的一个系统网络营销知识培训。

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